마케팅 분야의 저명한 박C환 교수는 수십 년에 걸쳐 글로벌 경계를 넘나드는 전문적인 경력을 갖고 있습니다. 과거 20년간 USC 글로벌 브랜딩 센터 소장을 맡았던 박씨의 독특한 공헌은 학계와 더 넓은 마케팅 환경에서 그를 두각을 나타냈습니다. 그는 캘리포니아주 로스앤젤레스에 있는 자신의 본거지에서 계속해서 마케팅 분야에 영향을 미치고 있습니다.
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USC 한인교수가 제안하는 브랜드 관리의 미래: 감성 중심 전략으로 살아남는 법
브랜드는 말이 아니라 관계다. 기업이 넘쳐나는 시장 속에서 기억되기 위해서는, 단순한 제품의 품질이나 가격 경쟁력만으로는 부족하다. 오늘날 소비자들은 브랜드가 자신에게 어떤 감정을 주는지, 어떤 철학을[…]
USC 한인교수가 말하는 브랜드 관리의 본질: ‘보이는 가치’보다 ‘느껴지는 약속’
브랜드는 마케팅이 아니라, 신뢰의 설계다. 현대 비즈니스 세계에서 제품과 서비스는 빠르게 진화하고 복제된다. 기능적 우위는 오래가지 않으며, 소비자는 점점 더 **‘가치’와 ‘감정’**에 기반한 선택을 내린다.[…]
USC 한인교수가 전하는 브랜드 관리의 본질: 진정성과 차별화의 힘
브랜드는 소비자가 기억하고 싶은 감정의 총합이다. 오늘날의 시장은 정보로 넘쳐나고, 제품은 유사해지고 있다. 기술의 평준화로 기능적 차별화가 어려워진 이 시대에 기업의 지속 가능한 경쟁력을 결정짓는[…]